Versace for Givenchy

Captura_de_Tela_2015_06_24_a_s_21.03.56

Когда вышла новая рекламная кампания Givenchy Осень/Зима 2015, многих поразил тот факт, что новым лицом стала Донателла Версаче – дизайнер дома Versace, а также подруга дизайнера Givenchy Риккардо Тиши. givenchy-fw15-campaign-previewСама реклама выглядит очень органично: андрогинная фриковатая вшеность Донателлы и черно-белый монохром. Если просматривать все кампании времен Тиши, то можно заметить, что почти всегда лицами становятся известные люди, часто неординарной внешности. В этом и есть одна из главных идей Givenchy – поиск красоты, неординарной, природной и иногда отталкивающей, приходя к идее прекрасного в каждом.

Главное, к чему ведет эта рекламная кампания – это эмоции и бесконечные разговоры о ней. Она вызывает в нас умиление, отвращение, радость или, наоброт, и так далее. Может появиться вопрос: почему дизайнер выступает лицом в рекламе другого дизайнера. Но Донателла давно уже существует как самостоятельная селебрити отдельно от своего бренда, в ней заложено как женское, так и гендерномодифицированное мужское. С другой стороны, Версаче – это не селебрити извне, как актеры, актрисы, музыканты, она как раз-таки изнутри моды: представляя лицо готической роскоши, в ней есть что-то потустороннее, мистическое и чувственное. При этом реклама будто бы наполнена интеллектуальным смыслом, она не выглядит пустой, на нее хочется смотреть, хоть и не долго.  Сам Тиши говорит о том, что именно такой типаж для него есть Fashion Icon, который может сломать устоявшиеся правила моды. Что ж, в конце концов об этой рекламе говорят, а это главное.

givenchy-fw15-campaign-donatella-versace-02

bailabambalina

Brand Manager in Fashion and Luxury Goods and Blogger

Leave a Reply

Fill in your details below or click an icon to log in:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out /  Change )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out /  Change )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out /  Change )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out /  Change )

w

Connecting to %s